双汇与优酷《这！就是灌篮5》签署战略合作 推进品牌年轻化

前言 当传统消费品牌遇上顶流体育综艺，品牌与内容的化学反应能否点燃年轻市场？双汇携手优酷《这！就是灌篮5》，以篮球为连接器，正把“货找人”的老路升级为“内容种草、场景转化”的新范式。

此次合作的主题是以体育综艺内容破圈，驱动品牌年轻化与生意增长双轮。篮球天然聚集Z世代与新中产注意力，兼具话题性与社交属性；双汇的蛋白与休闲品类则与赛后补能、观赛零食等场景化消费高度贴合，带来高频、即时的转化机会。

在打法上，双方有望围绕“内容—社媒—交易”闭环推进：通过节目内的内容共创（主题挑战、幕后花絮、选手互动任务）精准种草；在站内外以话题裂变、短视频UGC与KOL同频扩散，强化“篮球×补能×潮流”的品牌心智；再以电商会场、直播间福利和本地即时零售承接兴趣流量，形成“看—聊—买”的顺滑路径。

更重要的是，合作不仅是露出，更是心智与产品的双向升级。双汇可借由选手故事与赛场张力，打造联名包装与限时口味，把节目符号转译为可分享、可收藏的品牌资产；优酷则以节目数据沉淀用户偏好，反哺新品研发与媒介投放，实现数据驱动的内容营销正循环。

小案例启示：某休闲食品在体育综艺中采用“情绪锚点+即时转化”策略——在关键赛点结合观赛情绪投放互动口令，配合本地零售30分钟达与会员加价购，短期拉升新品尝试率，并在社媒以“赛事同款”触发二次传播。双汇此番依托《这！就是灌篮5》，完全可以复制这类“内容引爆—渠道即达—社媒续航”的组合拳。

从品牌长期主义看，双汇与优酷的战略合作不只求一时声量，而是以体育综艺为中枢，布局线下观赛阵地、校园联动与社区赛事，持续深耕年轻人“爱看、爱玩、爱分享”的链路；同时通过私域运营与会员权益沉淀人群资产，形成可复用的增长引擎。

综上，围绕“篮球内容IP×消费场景”的协同，双汇有望在《这！就是灌篮5》中完成从曝光到转化、从年轻化心智到品类增量的闭环，达成品牌与生意的双赢。